“五一”这些城市不拥挤！
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导读：旅游市场下沉趋势进一步显现，大多数三四线城市及县域目的地旅游订单增速高于一二线城市。
作者 |第一财经 乐琰
“五一”假期首日，大多地区天气晴好，旅游市场活跃。全国多地景区采取限流、延长营业时间、开售夜间门票等措施，应对拥挤的客流。
携程数据显示，在国内游保持较高热度的同时，入出境游增速更高，入出境旅游订单同比增长7成以上。携程研究院行业分析师王亚磊表示，在出入境便利化措施带动下，中国旅游业与世界连接得更加紧密，假期首日，大多数一二线城市入出境游订单同比增速高于国内游订单增速。同时，旅游市场下沉趋势进一步显现，大多数三四线城市及县域目的地旅游订单增速高于一二线城市。
县域酒店订单增长超6成
携程数据显示，北京、上海、重庆、杭州、成都、武汉、西安、南京、广州、深圳是五一假期首日最热门旅游目的地。省会城市中，南昌、贵阳、西宁、福州、太原等增速靠前。热门旅游城市中，景德镇、黄山、洛阳、泉州、烟台、扬州、威海等订单增速较高，最高增长超9成。
长期以来，一二线城市是旅游热门目的地，每逢节假日，游客爆满现象比较普遍，尤其去年“五一”假期达到一个较高峰值。在此背景下，今年“五一”，大众避免从众、向往小众的需求更加强烈。加之高铁等交通基建及景区酒店等文旅设施的完善，使得中小城市的旅游订单增长高于一线、新一线城市，以及传统热门旅游城市。如天水、萍乡、上饶、惠州、丽水、铜陵、金华、东营等，旅游订单同比增长4成以上。
更具性价比和松弛感的县域市场，成为旅游的新选择，迎来较高增长。假期首日，县域地区的酒店和门票订单同比分别增长64%、超200%。比较热门的县域目的地包括安吉、景洪、都江堰、桐庐、平潭、阳朔、西昌、义乌、淳安、婺源。携程研究院认为，县域旅游市场繁荣意味着出游人群范围的扩大，以及旅游目的地的更加多元化，使得中国旅游市场的根基更加深厚。
反向旅游兴起，这些城市“可捡漏”
机票、酒店等预订均价从假期开始前有所下行，吸引了很多旅客“捡漏旅行”，尤其是一些性价比较高的中远距离目的地。
飞猪数据显示，“五一”假期首日，万宁、雅安、遵义、伊犁、玉溪、阿克苏、呼伦贝尔、吐鲁番、商洛、林芝等地的旅游预订量环比一周前，增速普遍高达2倍以上。记者在飞猪App上搜索发现，以5月2日出发为例，北京飞海口、遵义、二连浩特等地的机票最低价格均不到400元。
在马蜂窝平台上，浙江绍兴下属的嵊州也成为县城旅游的典型代表，在这个假期颇受关注。
对于还未出行的游客，除了去县城，还可以选择游客相对较少、价格涨幅不大的目的地反向旅游。综合用户搜索热度、酒店房源紧张度、价格涨幅等维度数据，携程平台显示，“五一”适宜反向旅游的目的地，包括丽江、泰安、台州、大同、霞浦、恩施、陵水、万宁、淄博、兰州等城市，人员密度相对较低，酒店价格涨幅较低。从机票维度看，“五一”假期，西安-海口、南京-丽江、成都-西双版纳、长沙-泉州、厦门-桂林等航线单程票价低至300元左右，适宜“捡漏”。
也有更多的年轻游客，为一场演出或一场比赛奔赴一座城市。同程旅行数据显示，“五一”假期首日，薛之谦演唱会太原站的搜索热度环比上涨超过6倍，带动太原相关旅游产品搜索热度上涨48%。2024王者荣耀职业联赛春季季后赛的搜索热度环比上涨近3倍，带动赛事周边酒店预订热度上涨32%。同程旅行推出了演出赛事门票专题服务。
此外，更加便利的出入境措施和逐步恢复的国际航班运力，加速了出境游的增长。根据携程和同程旅行等统计，假期首日，许多城市，尤其一二线城市的入出境游订单增速高于国内游订单增速。日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、美国、印度尼西亚、越南、澳大利亚、英国是假期首日热门出境目的地。入境游方面，假期首日，上海、广州、北京、杭州、成都、深圳、重庆、西安、青岛、天津等城市境外游客较多。
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