“麦当劳事件”是一个极好的样本
让外界一窥特朗普团队精湛的议题设计能力
距离2024年美国总统选举还剩下两周多时间，前总统兼共和党总统候选人特朗普出现在关键摇摆州宾夕法尼亚州的一家麦当劳里。
当地时间10月20日，在严密的安保护卫下，特朗普脱去西装外套，系上围裙，先是炸薯条，然后在餐厅的免下车取餐窗口将食物递给顾客。福克斯新闻报道，这些顾客是来参加特朗普在宾州小镇费斯特维尔的竞选活动的，但当前总统的脑袋从窗口中出现时，他们还是感到惊喜异常。
10月20日，特朗普（左）在美国宾夕法尼亚州一家麦当劳餐厅。图/视觉中国
这件事瞬间占据了几乎所有美国媒体的头条。“打工”期间，特朗普只字未提“是否支持提高最低工资标准”等问题，而是强调60岁的哈里斯大学时在麦当劳打工的经历是“谎言”。但这已“死无对证”：麦当劳10月20日表示，该公司及其特许经营商没有保存20世纪80年代以来所有员工的就业记录。
于是，所有媒体和政客都开始争论哈里斯是否撒谎、特朗普是否“摆拍”。几乎可以确定的是，这些讨论只会影响哈里斯的形象。那些挤在麦当劳附近道路上挥舞旗帜的特朗普支持者，已经将这一刻视为特朗普“和美国人民站在一起”的铁证。亲民主党媒体《新共和》坦言，尽管“特朗普并无针对劳动人民的竞选议程，而哈里斯拥有针对平民和中产阶级的详细经济政策”，但“特朗普在经济话题上享有公众认可”。
“麦当劳事件”是一个极好的样本，让外界一窥特朗普团队精湛的议题设计能力。这个话题原本是哈里斯团队挑起的。今年夏天的民主党全国代表大会上，哈里斯的盟友以她大学期间曾在加州麦当劳打工的经历，与特朗普的“富豪背景”对比。前总统克林顿说，哈里斯“将成为在麦当劳待的时间最长的总统”，得克萨斯州众议员克罗克特说，本次选举的两位候选人“一位在麦当劳工作，一位含着金汤匙出生”。
平心而论，学生时代在麦当劳短暂打工，并不足以让精英检察官哈里斯拉近和民众的距离，所以这未能引爆舆论，直到这一点被哈里斯的对手利用。
特朗普团队对麦当劳的关注由来已久。据美国全国广播公司财经频道（CNBC）报道，今年5月，社交媒体上突然出现很多批评麦当劳“价格昂贵”的评论，同时流传的还有一张显示美国麦当劳的汉堡价格在过去五年上涨一倍多的图表。分析人士指出，这是共和党将麦当劳涨价与拜登的经济政策联系起来，用美国人易于感知的方式抨击拜登政府，以赢得厌倦了通货膨胀的选民。
而这次，邀请特朗普来到麦当劳的特许经营商德里克在声明中写道：“作为一家小型独立企业主，我们自豪地向所有访问费斯特维尔社区的人敞开大门……这就是为什么我接受前总统特朗普的请求，观察每8个美国人中就有1个经历过的：在麦当劳工作。”
两相对比，不难看出，哈里斯团队关注的是“逻辑”，反复提及哈里斯40年前的麦当劳打工经历，是为了“论证”。而特朗普团队关注的是共情，无论是攻击麦当劳的物价还是到麦当劳下厨炸薯条，其目的都是让美国选民将自己的生活与特朗普的竞选宣传联系到一起。
麦当劳事件发酵后，麦当劳表示：“虽然我们不是一个政治品牌，但我们很自豪地听到前总统特朗普对麦当劳的热爱，以及副总统哈里斯工作的美好回忆。”但对两位候选人来说，最终只有一位能从“麦当劳牌”上获益。
来源：凤凰网
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