有人欢喜有人忧 一般商业被迫卷入“黑五”

欧浪新闻11月24日（马德里 柳传毅） 明天就是“黑五”（Black Friday）商业促销期，尽管西班牙和欧洲经济和市场都在一个不确定的场景下，但“黑五”宣传自11月初就开始张扬，大型卖场、时尚品牌、大小商家，甚至银行业和地产集团都卷入这场消费档期争夺战，自美国卷来的“黑五”热，盖过了西班牙本土传统的夏季和冬季大减价档期。



之所以说大小商家“卷入”黑五，因为“黑五”是有人欢喜有人忧的促销期，对于小型商业者而言，与其说他们带着增加销售的希冀和喜悦迎接黑五，不如说带着忧虑“被迫”加入黑五，因为面对大型卖场、巨头平台和名牌店，一般商业根本无还手之力。消费者提到黑五，必然是到大商场、知名网购平台和连锁品牌店“血拼”，一般的街区中小商店只能分到一些残汤剩汁，但是，在此热潮下，一般商店面对铺天盖地的黑五宣传，又不得不加入，以免丢失顾客信心，所以，一般商店在“黑五”期的活动更多是为大牌和连锁提高热度而已，自己得益甚少，甚至收益还要低一些，因为一些产品被迫折价，降低了利润，与营业额提升不匹配。

西班牙经济媒体《五日报》称“黑五”是一把双刃剑，在大公司喜迎“黑五”提振销售的同时，小型商业更多的是悲观心情。代表普通中小商店的西班牙商业联盟CEC（Confederación Española de Comercio）主席Rafael Torres对《五日报》说：“面对黑五，我们排除了进行大折扣促销的可能，因为商家已经在极限情况了。我们这些亲近居民的街区商店在过去几个月已经通过下降价格减少利润来谋求幸存，或者以最大努力保持艰难的平衡。”

代表大型连锁和卖场的Anged商业协会称，以“黑五”促销为发端，预计从此至圣诞新年期间的销售将是积极性的，属于Anged协会成员的英格列斯百货（El Corte Inglés）、家乐福超市和宜家都热情看好“黑五”，这些公司都一致称其销售业绩已经恢复到疫情前的正常水平。

但西班牙小型分配商代表CEC则是不同看法，Rafael Torres说：“我们CEC从来都不是黑五的支持者，也不是目前这样全年都在接连地搞打折振兴的支持者。”Rafael Torres并认为，“所有动用折价来促销旺季以外商品的做法，只不过是清理累积的库存而已，对商业并无好处。”

代表大牌商业的另一个协会Aecoc表示，“黑五”档期是商业与消费者的一个约会，是消费者的期待，该机构的一份调查说，64%的消费者承认会利用“黑五”机会选购，但36%则表示今年不打算购买。另外，该机构表示，鉴于今年的不确定场景和成本压力，促销折扣比例会低于往年。