这噱头好吗？靠脱光才能入店的西班牙时尚品牌进入中国

华新报-欧浪新闻10月29日（马德里 薛校书） 西班牙中低端时尚服装品牌Desigual登陆中国市场，不仅在中国经营网上平台，第一家实体店也随之首现上海，这是该品牌在亚洲市场的第三家实体门，Desigual希望通过开张实体店来巩固其在中国的印象，赢取中国消费者的青睐。


Desigual首家实体店落座上海中心时尚商城内，面积大约230平米，主营女性服装和搭配装饰等。Desigual在一份声明中解释道，公司设计了一个以现代主义运动为灵感的店铺概念，旨在让中国消费者“感受到品牌诞生地巴塞罗那精神”。Desigual亚太区总经理Balázs Krizsanyik强调，该品牌的战略是加强在优先市场中的地位，同时继续更新整个店铺网络。

为此，Desigual将亚洲设为“优先区域”，以推动其国际扩展。2022年，Desigual与中国合作伙伴(据悉是中国品牌七匹狼)签署了合资协议，以扩大在线业务，并计划开设自营店和特许经营店。

公司目标是在2027年实现4000万欧元的收入，其中一半来自线上业务，另一半来自实体店销售。除了上海和北京，Desigual还计划在中国各大城市的主要商业区开设多达60家店铺。

来自巴塞罗那的Desigual属于中低端时尚品牌，Desigual是西班牙单词，意思为“不等式、非等同、非水平”，取这样一个名字是公司的“与众不同”自诩，意思是以独特甚至叛逆的先锋概念为策略，而不会随波逐流于其他品牌的流行趋势，以此颠覆时尚界。因此，它主要是针对年轻人的口味来定位。

Desigual可谓非常的“不等同”，甚至在营销活动上也非常“与众不同”。

Desigual奇特的促销活动是，例如某分店大减价或新开张时，会举行“首百名顾客免费购”促销，骇人噱头是，这100个男女顾客都必须穿着内衣内裤进入，几乎是半裸体，报酬是“免费拿走穿在身上的衣裤”，如Desigua的促销口号所言：“光着身子进来，穿着衣服离开。”

这样的噱头独树一帜，也备受年轻人疯狂热追。

这是Desigual最“不等同”的营销策略，在西班牙分店偶尔还有这样的“光身”营销。不过，该公司是否也在上海举办这样的“光身”营销不得而知，也不知是否会被本地公众喝彩。

（欧浪新闻信息来自西班牙政府官方、埃菲社及世界报、国家报等当地主流媒体）