无法抗衡西班牙和中国快时尚 意大利名牌爆发全球关店潮

华新报-欧浪新闻1月30日（马德里 若如） 全球非常著名的意大利时尚品牌贝纳通（Benetton）进入严重危机，该公司已经宣布在全球范围内关闭400家门店，其中31家在西班牙（在西班牙有300家门店），在西班牙的影响是至少170人被集体解雇。


实际上，在全球拥有3600多家分店的贝纳通可能在今年里再关闭500家门店，这突出该品牌正面临严重的经营危机。西班牙加泰隆尼亚媒体为此消息感叹说“一盆冷水浇向西班牙：这家经典时尚将不存在”。

贝纳通由同名家族于1965年在意大利创立，凭借其对多元文化的关注以及极具创新性的广告营销，迅速在全球时尚市场占据一席之地，成为一个关注社会议题的知名品牌。品牌曾在2000年达到巅峰，位列全球品牌价值排行榜第75位。然而，两年后贝纳通从榜单中消失，其市场地位也开始大幅下滑。

自此之后，贝纳通逐步失去市场竞争力，无法与西班牙Zara、瑞典H&M和中国Shein快时尚巨头等抗衡。这些品牌凭借快速响应市场需求、潮流化设计以及更具吸引力的价格，赢得了更多年轻消费者的青睐。相比之下，贝纳通的品牌影响力日渐式微，消费者忠诚度下降，市场份额也不断被侵蚀。

此次全球400家门店的关闭占据了品牌全球零售网络的11%，而其全球销售点总数约为3600家。然而，这只是贝纳通大规模重组计划的一部分，未来可能关闭的门店总数将达到500家，占全球店铺数量的14%。

贝纳通的财务状况已达到令人担忧的程度，2023年亏损额高达2.35亿欧元，相较于2022年的8100万欧元，亏损幅度大幅扩大。此外，该集团还背负着4.6亿欧元的巨额债务。销售额的持续下滑加剧了品牌的危机。

数据显示，贝纳通的销售额下降幅度已高达20%。此次关店潮是贝纳通全面重组计划的一部分，旨在优化资源配置、减少运营成本，并试图让品牌重新获得市场竞争力。

然而，行业专家普遍认为，贝纳通的危机并非突发事件，而是多年未能适应市场变化的必然结果。在当前竞争激烈的时尚市场，快时尚品牌凭借高效的供应链、快速更新的产品和更具吸引力的价格吸引了年轻消费者，而贝纳通在这些方面的适应能力明显不足。

消费者越来越倾向于选择价格更合理、款式更新更快的品牌，而贝纳通的产品线和营销策略却未能与时俱进，导致品牌影响力持续下降。

（欧浪新闻信息来自西班牙政府官方、埃菲社及世界报、国家报等当地主流媒体）