实体店面临绝境 近年来西班牙有1.8万家服装店关门

华新报-欧浪新闻2月26日（马德里 若如） 西班牙女性时尚杂志说，瑞典时尚连锁H&M面临快时尚危机，当初，H&M雄心勃勃进军西班牙，试图与西班牙Zara一较高下。但如今H&M正经历一场危机。

公司近日宣布将在西班牙关闭28家门店，并裁员492人。这一举措反映出传统纺织行业正面临深刻的危机。H&M在2024年第三季度的利润大幅下滑30%，导致近2.58亿欧元的亏损。

这家瑞典品牌曾承诺颠覆市场，如今的现实却大相径庭。这是由于电子商务的迅猛崛起、新兴纯线上品牌的冲击，以及消费者对可持续消费模式日益增长的关注，使得这家全球快时尚标志性企业陷入困境。H&M在西班牙大规模关店，源于多重因素的叠加冲击，导致其传统商业模式遭受重创。

疫情加速了线上购物的普及，线下门店的销售急剧下滑，许多零售商未能有效弥补这一损失。相比之下，Inditex集团品牌Zara凭借更大规模的门店和创新的购物体验迅速适应了市场变化。

生产成本上升对H&M的盈利能力造成了沉重打击。同时，来自中国的Shein和Temu等新兴电商平台凭借100%模式和极具竞争力的低价，迅速占领市场，进一步挤压了传统快时尚品牌的生存空间。

H&M的困境并非个例，而是西班牙整个服装行业深层次危机的缩影。自2020年以来，西班牙已有超过18000家服装门店关闭，实体店总数比2019年减少了30%。

数据表明，截至2023年，西班牙仍在运营的服装店数量仅为43879家，而疫情前这一数字高达61891家。与此同时，行业竞争持续加剧。Shein和Temu等平台凭借100%线上销售模式和极具吸引力的价格，继续抢占市场份额，给传统品牌带来更大的挑战。

（欧浪新闻信息来自西班牙政府官方、埃菲社及世界报、国家报等当地主流媒体）