中国巨头收购欧洲著名连锁迎战亚马逊 中国不再只是世界工厂

华新报-欧浪新闻8月2日（马德里 薛校书） 西班牙媒体《西班牙人报》报道：中国电商巨头京东（JD.com）近日完成对Ceconomy的收购——这是主营数码产品的MediaMarkt和Saturn等欧洲连锁品牌的母公司。此次交易金额达25亿美元，标志着京东正式掌控欧洲零售业的重要一员，并宣告其进军欧洲市场的雄心。


这笔收购意义重大：京东正借此进军欧洲核心市场，直接与亚马逊正面竞争。MediaMarkt也将借助京东先进的物流科技，尤其是基于人工智能的仓储系统，加快数字化转型，提升市场竞争力。

具体来看，京东以每股4.60欧元的价格收购了Ceconomy 57.1%的股份，较该公司前一交易日股价溢价23%。此前最大股东Kellerhals家族仍保留25.35%的股份，作为战略合作伙伴继续参与经营，保持一定的管理连续性。

此举正值中国资本加速涌入欧洲。根据路透社援引LSEG数据，2024年中国对欧洲的投资额达到84.5亿美元，为2021年以来的最高值。这一趋势的背后，是中美贸易摩擦持续升级，中国企业正寻求多元化市场布局。而欧洲，凭借监管环境稳定、拥有超过4.5亿消费者的成熟市场，成为中国科技巨头海外扩张的优选目的地。

Ceconomy在欧洲11个国家拥有超过1000家MediaMarkt或Saturn门店，员工约5万人。2024年公司收入达224亿欧元，其中510亿欧元来自电商业务。京东在全渠道零售和智能物流方面的经验，恰好可以为MediaMarkt的数字化改革赋能：京东拥有超过550个智能仓库，使用预测算法来优化库存与配送流程，有望大幅提升配送效率和客户体验。

在欧洲电商领域，亚马逊目前处于领先地位，但其在实体零售方面布局有限。而MediaMarkt庞大的线下门店网络，使其能够提供亚马逊无法企及的服务——如即时自提、线下技术支持、面对面客户服务等。京东计划充分利用这一点，打造线上线下融合的新零售模式，巩固并扩大市场份额。

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根据协议，京东承诺至少在未来三年内保留所有员工岗位，维持MediaMarkt总部在德国杜塞尔多夫的现有结构，并保留当前管理团队。这一交易尚需通过监管机构批准，预计将在2026年上半年正式完成。

除了控股权和门店网络，京东也将获得大量欧洲消费者的购物数据资源，进一步强化其市场洞察与个性化营销能力。虽然短期内不会裁员，但中期来看，随着智能化技术的引入，一些岗位可能逐步向技术型、专业型角色转型。

对于消费者来说，这项收购可能意味着更有竞争力的价格、更快的物流体验：京东计划在中型城市提供24小时达服务，在大型城市实现“当日达”。

战略层面转变：中国不再只是世界工厂

此次收购的战略意义不可忽视。京东通过MediaMarkt从欧洲零售入手，推动中国电商模式在全球扩展。这也象征着中国企业正在从“世界工厂”转型为“世界分销商”。

在科技加持与本地化服务融合的加持下，MediaMarkt将在未来几年成为观察中国资本如何改造欧洲零售业的重要样本。

（欧浪新闻信息来自西班牙政府官方、埃菲社及世界报、国家报等当地主流媒体）