网红要失业了？ 旅游行销转向AI偶像 便宜又好用

　　据《世界日报》近日发文，旅行社和观光餐饮业者正悄悄把行销预算，从真人网红转向AI偶像，因为他们便宜好用、能全天候大量产出美照；相较之下，仰赖免费招待或高额酬劳才能合作的真人网红成本高昂，后者开始担心自己被挤出市场。

　　纽约时报报导，靠着拍摄梦幻目的地照片与影片累积社群追踪者的网红，早已成为旅游产业不可或缺的一环。根据Expedia 2025年旅客价值指数调查，73%的消费者表示，网红的推荐曾帮助他们选择旅游目的地、饭店或行程中其他要素；40岁以下受访者中，这个比率更高达84%。

　　企业与景点会砸大钱或提供免费招待来拉拢网红。美国行销公司New Media创办人Steve Morris的客户遍及美国、欧洲与亚洲的旅游品牌，他说：「成为一线网红，真的非常好赚。」而「旅游是最赚钱的类别之一」，一则贴文的酬劳就可能超过10万元。

　　这也许能解释，2023年Morning Consult的一份报告指出，13至26岁年轻人中，有57%表示如果有机会，愿意当网红。

　　不过，在旅游网红领域，性别差异相当明显。大型旅游机构似乎特别偏好以年轻貌美的女性作为AI分身，几乎看不到男性角色，并且刻意模煳数位与现实世界的界线。

　　AI网红帐号下的留言，有爱心符号、鼓励赞美，也有人试图「揭穿」她们其实是AI。但很多人似乎毫无所觉，或根本不在意这些网红并非真人。

　　行销与科技顾问公司AtlasPerk的创办人Ari Adnan Cibari表示，AI虚拟形象因为「色彩和细节已经好到夸张，现在可能根本分不出差别」。

　　真人网红，特别是刚起步的新人，已经开始感到不安。曾任律师、后来转型为独旅专家的Jen Ruiz，在Instagram以Jen on a Jet Plane发文，拥有近5万追踪者。她表示，AI网红的崛起在创作者圈内引发轩然大波，「大家都觉得自己正在被取代」，而「取而代之的，还是一个没有热情、也没有亲身经验的存在」。

　　这股转变甚至开始影响到拥有庞大粉丝数的成熟网红。生活风格网红Christiana Ballayan，在TikTok与Instagram上合计有500多万追踪者，她表示，自己感受到品牌付费合作机会正在减少。一年前，饭店若想展示奢华体验，往往会包办机票、住宿与各种额外花费，并另付创作费；但现在，「他们可能只提供房间，并表示这就是你的报酬，因为他们也可以选择AI来打广告」。

　　New Media的Morris表示，他观察到美国、欧洲与亚洲的饭店与旅游客户，对AI生成照片、文桉与社群分身的支出大幅增加。约有一半的客户正尝试用AI来行销，未来比率只会更高。目前採用这项技术的企业，约将20%至30%的行销预算投入其中。

　　如果使用像Hey Gen这类AI分身资料库，打造一个基本的客製化旅游角色，例如在地导览员，成本大约500到2000元。一组AI生成的图片与影片，例如呈现饭店在不同季节的样貌，价格也差不多。至于「完全合成角色」，也就是从零开始设计，包含独特外观、个性、声音与肢体语言的分身，成本约为5000到1万元；若需要持续学习与更新，最高约1万5000元。Morris说，这类进阶的数位角色，可能被用作拥有专属Instagram或TikTok帐号的社群人物。

　　随着技术进步，由AI创造的旅游机器人与网红，未来可能变得更具代理性，也就是能自行採取行动的系统。AtlasPerk的Ari Adnan Cibari表示，这意味着AI网红或许能直接协助粉丝订机票、安排行程，甚至预约餐厅。