西媒说中国人很有钱 但不再热衷西方奢侈名牌而是投资其他

华新报-欧浪新闻6月6日（马德里 柳传毅）西班牙媒体《商业内幕》一篇文章分析了中国国内的消费趋势，认为中国人不再以前那样热衷于消费奢侈名牌，而更倾向于购买黄金，该文章的标题为“中国人很有钱，但不再把钱花在西方名牌星巴克或古驰上”。



文章说，有研究显示，中国人继续很有钱，但他们已经不再愿意把钱花在诸如西方名牌星巴克或古驰上。中国黄金购买量显著增加，推动金价达到创纪录水平。去年，中国黄金珠宝需求比2022年增长了10%，达到630吨，使中国成为全球最大黄金买家。尽管今年第一季度金价上涨导致中国的黄金珠宝需求有所放缓，但需求依然保持强劲。这个消费趋势反映着自疫情封锁解除以来，中国经济在努力恢复动力，而房地产和股市波动、地缘政治和人口挑战等因素，促使人们加强危机意识，不再以前那样热衷西方奢侈品牌消费。

国际经济学家、亚洲趋势研究专家Rajiv Biswas向《商业内幕》解释道：“随着人口迅速老龄化，中国家庭正试图在房地产和股市疲软之际增加退休储蓄。”尽管中国消费者热衷于购买黄金，但他们在奢侈品消费上更倾向于低调，不再追求奢华的外国进口品。这对奢侈品零售商来说是个问题，因为中国高端产品的需求多年来一直推动着行业的显著增长。

全球最大的奢侈品集团LVMH在四月报告称，在亚洲（不包括日本）的收入在第一季度比上一年同期下降了6%。拥有古驰和圣罗兰等品牌的奢侈品零售商开云集团发布了盈利预警，原因是中国市场艰难。

根据彭博分析师的数据，许多消费者减少了奢侈品购买，中国消费者在年初的奢侈品消费占比约为23%，低于疫情前的33%。甚至进口商品也受到影响，星巴克在四月份报告称，中国市场复苏速度慢于预期，导致今年的年增长率较低。

星巴克首席执行官Laxman Narasimhan在第一季度财报会议上表示，许多客户对花钱的地点和方式更加挑剔。Nomura证券的分析师在四月的报告中指出，中国年轻消费者对外国高端产品的兴趣大减，更倾向于选择低成本的国内替代品。以星巴克为例，中国最大的咖啡连锁品牌瑞幸咖啡正推出更有吸引力的饮品优惠来超越美国星巴克。爱国主义也在影响这一趋势，iPhone和特斯拉电动车销量下降的同时，华为智能手机和比亚迪电动车的销量上升。

（欧浪新闻信息来自西班牙政府官方、埃菲社及世界报、国家报等当地主流媒体）