端午档，近十年最差！错付六一

想冲击六一消费的端午档，

两线作战、两头落空。

没有一部电影票房过亿的端午档，肿么了？

撞上六一的端午档，注定会黄？

无论是从类型、还是数量，今年端午档的供给都十分丰富，涵盖动画、动作、悬疑、喜剧、科幻、战争等。

据灯塔专业版数据，截至北京时间6月10日19时19分，2024年中国内地端午档(6月8日至10日)档期总票房突破3.7亿元，总放映场次超139万场，刷新中国影史端午档总场次纪录。

场次多，却未必是好事。

但观影总人次仅有947.2万，不到去年的一半。

结果，2024年端午档期的票房未达到市场的预期。

在端午小长假最后一晚，档期总票房才艰难突破了4亿。

有媒体报道称，这一届端午档，是近十年最低的票房成绩，甚至低于2014年4.3亿的水准，与去年9亿+的票房更是相去甚远。

之所以是近十年来最低这么个含糊的说法，主要是在近十年的端午档中，除去影院停摆的2020年，今年的端午档表现仅好于受疫情影响严重的2022年。

虽然有11部新片进入端午档，但档期内没有一部电影能够过亿，其中票房最高的《我才不要和你做朋友呢》档期内票房也只有7027.6万。

而在去年，《消失的她》和《我爱你！》档期内票房分别为5.01亿和1.05亿。

同时，口碑不高，也是本届端午档的特点。

《我才不要和你做朋友呢》和《扫黑·绝不放弃》，豆瓣评分目前为6.6和7.0。

而口碑较好的《走走停停》（7.9），又受限于其文艺片的定位。

此外，进口电影也表现乏力。

表现最佳的引进片是6月1日定档的《加菲猫家族》，档期票房也仅有5051.7万。

而在北美获得票房周冠军的《疯狂的麦克斯：狂暴女神》和《美国内战》，这次端午档的档期票房只有2482.7万和959.8万。

值得注意的是，今年春节档、五一档，就已经出现观影人次同比下降，放映场次却屡创历史新高，这一现象再度延续到今年端午档。

支棱不起来了嘛？

被看作是暑期档预演的端午档如此惨淡，暑期档会否票房滑铁卢？

对此，中国经营报记者张靖超和书乐进行了一番交流，本猴以为：

想冲击六一消费的端午档，两线作战、两头落空。

宏观上来说，端午档本身过短，而电影档期较长，并不足以用来作为票房衡量。

端午档的文娱消费从旅游到爆款影视剧，以及当下热门的短剧、演出经济，都在切割蛋糕。

此外，尽管类型丰富，但这一届端午档的影片整体缺少能打的大作，也进一步影响了票房。

同时，尽管类型多样，但其类型大多集中在轻喜剧和动画电影之上，看点不足。

而且，评分较高的动画电影还是“旧片”，如《宫崎骏的哈尔的移动城堡》。

其整个端午档，核心冲击的其实是青少年的六一市场，但其他动画电影过于全年龄化甚至成人化，使得就算好评如潮也挡住了青少年的脚步。

从本质上来说，没有大作似乎关键，而且本次端午档的影片由于其实力问题，本该选择错峰。

毕竟，错峰是规避重点档期的大爆款的一种选择，尤其是对小成本影片或类型化影片而言。

而从端午档，也能看到暑期档的一些改进方向。

暑期档依然会如约而至，但如果还是用合家欢、轻喜剧之类的影片去冲击市场，在面对大屏、小屏观赏体验差异不大的难题上，将难免遇到滑铁卢。
在娱乐体验越来越丰富的当下，消费者没有必要在大银幕上体验手机观影也能达成的效果。