花巨资请千万网红带货，有商家直播卖10万元，结果下播之后全退了

千万粉丝网红高迪，被质疑收数百万后刷单卖货。

“太反常了。”“直播卖了10万元，结果下播之后全退了，这不是刷单是什么？”售卖灵芝孢子粉的商家对网红高迪直播发出控诉。

对此，高迪方称，他是从第三方公司接的单，实际只收到50万元，并非近300万。同时，高迪表示，自己也是受害者。

据红星新闻报道，多位商家反映，今年1月底，数十个商家让网红高迪带货直播，给了6万元~10万元不等的“坑位费”，共近300万元。

网红高迪在某平台粉丝超3000万，图为直播截图

卖灵芝孢子粉的商家路先生就是此次参与直播售卖的商家之一。他告诉记者，1月初，他联系上一个自称是高迪选品负责人的账号，对方称他的产品可以在“年货节”直播间售卖，并给他发来高迪直播带货的数据：去年7月12日当天，高迪直播不到3小时，就有2600多万的交易额。而这次“年货节”，他们的目标是6000万，“名额不多，只有一个坑位了。”路先生有些心动。

图为该网红公司挂出来的历史直播带货数据，不少商家看到高迪过往销量后决定缴坑位费

随后看到历史直播数据后就毫不犹豫转了6万“坑位费”过去，与沈阳鑫祥文化传媒有限公司签订直播服务合同。

没想到，带货当天就“傻眼了”。路先生说，“两斤的孢子粉一般人可以吃两年。”但当天下单的每个消费者都买了20斤，“太反常了。”而且下播后，57单共计10万元的产品就全退了，“一看就是刷单。”

直播时顾客下单劲儿猛，可下播后，却是一连串的退货订单，不少商家销量挂“0”，还存在一个ID在多个店铺拍50多单的情况。

高迪（已改为：黑暗萝莉大美）在某短视频平台拥有3200万粉丝。此事发生后，该账号还在直播，最近一次直播是8月4日。

据悉，此次直播是由沈阳鑫祥文化传媒有限公司负责招商，鑫祥公司通过松原市明佳影视文化传媒公司联系上高迪，鑫祥公司与明佳公司签订合同后，再由明佳公司与高迪签订直播合同。

高迪方称，他们是从第三方公司接的单，实际只收到50万元，并不清楚其中事宜。

8月9日，高迪告诉红星新闻记者，此次事件中他也是受害者，他并不知晓鑫祥公司收了商家那么多钱。由于舆论压力较大，9日下午他也已经向松原市公安局经济开发区分局兴源乡派出所报案。

明星、网红带货屡现翻车

近年来，明星带货“翻车”的案例时有发生，例如某公司请国家一级演员杜旭东带货，缴纳了3.3万元坑位费，最终只卖出一包木耳，销售额64.9元；田亮的夫人、歌手叶一茜直播卖茶具，在线观看人数近90万，只卖出不到2000元。

据21世纪经济报道，2024年5月，某纸尿裤企业负责人郑先生向媒体称，该企业向明星李玲玉直播间（商务代理方）支付了3万元坑位费，参与李玲玉的直播间带货，但最终销量为0。在一个名为“李玲玉退钱维权”的微信群中，有近50户商家有着相似的遭遇。

2024年1月，杨子、黄圣依夫妇参与某直播间带货，某腊肉品牌负责人王女士为直播准备了价值170万元的产品，但结果只卖出一单。此外，黄圣依在2020年被吐槽花10万元坑位费找其直播，最终销售额仅为695元。

此前，《每日经济新闻》曾报道过一个案例。苏州某公司花20万元请“大V”直播带货，结果仅成交2笔，销售额不足500元，遂起诉“大V”账号所属的文化公司要求退款。

在该案例中，苏州某商务公司看中某文化传媒公司的账号粉丝量巨大，与其签订了《直播推广服务合同》，约定由文化传媒公司安排主播，为自己公司生产的修护霜进行直播销售推广，基础服务费用为20万元。

法院审理认为，双方的《直播推广服务合同》合法有效，原告向被告支付服务费用后，被告未按约履行义务，构成违约，原告有权根据约定要求退还服务费用。因双方约定服务费按实际完成比率退还，该院判决被告退还服务费199817.6元。

据红星新闻报道，有律师表示，商家在选择直播带货合作伙伴时，应仔细审查对方资质、过往业绩、市场口碑及观众画像，避免盲目投放资源。同时，商家要签订明确清晰的合同，对双方权利义务进行有效约定，包括销售数量、退货处理、费用分配等。在合作过程中，要保存好所有沟通记录、合同文件及交易凭证，以便在出现纠纷时能够提供有力证据。

来源：每日经济新闻综合自红星新闻、21世纪经济报道、每经App